1、水性、环保成为涂料具有竞争力标准：随着环保、健康概念的普及以及人类对环境保护重要性的认知逐渐加深，以及涂料生产技术的不断提高，“多色彩、环保、健康、多功能”将是中国涂料未来发展路上的主题曲。环保健康的水性涂料或者说环保多功能型涂料将是全球消费者共同的追求，同样这也是保护地球、建立健康宜居环境的必经之路。

艺术涂料是以水作为介质的涂料。以其无毒环保、无气味、可挥发物少、不燃不爆的高保障性、不黄变、涂刷面积大等优点受到广大消费者的追捧。目前中国涂料行业内的水性涂料正在快速发展中，包括水性木器漆、水性工业漆、水性汽车漆等等。

从整体上看，功能涂料在中国的发展还处于起步阶段。从环保健康方面来讲，市场正在不断推广使用水性漆，因为溶剂型油漆或多或少会有一点污染，即使是经过十环认证的产品，也会挥发少量有害物质到空气中，从而危害到人体及环境。

因而水性漆是公认的发展方向，中国水性漆的概念也在不断传递给消费者。同样，一些跨国原材料企业都非常看重中国未来巨大的市场，已经有包括瑞加天然功能涂料在内的一大部分涂料巨头，在中国建立起了销售网络。

2、功能性涂料成消费需求热点：同样也是由于产品同质化越来越严重的原因，涂料市场将更加被细分。一些定位清晰明确的功能性涂料，如儿童漆、老人漆等等将会被市场热捧。这种以某一细分市场而定位的涂料产品，虽然需求面看似变小了，实际上是从功用上直接引导了消费者购买，也无形中促进了产品的销售。另外，艺术涂料由于满足了新一代消费者追求个性、时尚的需求而受到热捧。

而具有无溶剂、污染小、可回收、环保、节省能源和资源、减轻劳动强度和涂膜机械强度高等特点的粉末涂料也将受到市场重视。未来五年，随着汽车内饰和零部件等产业选用粉末涂料做表面涂装处理方式的增多，粉末涂料在汽车制造业中的应用比例将会有大幅上升。此外随着船舶工业、管道工业、热敏材料等领域对粉末涂料需求的增长，粉末涂料将会成为工业涂料中一匹颇具实力的“黑马”。

3、加强市场和品牌营销力度：与国外知名品牌相比，除了生产技术、产品质量之外，中国涂料企业相对欠缺的还包括市场营销以及品牌宣传方面。国内涂企营销水平相对低下，品牌营销缺乏力度，“酒香不怕巷子深”已经不适合于这个时代的发展要求。再好的产品，也需要通过一定的品牌宣传活动、一定的市场营销手段把品牌形象、产品传达到每一个现有消费者、甚至潜在消费者面前。

在技术研发、产品质量方面没有占据优势，那么营销方法创新也是个不错的方法。在产品同质化愈趋严重的情况下，行业发展基本靠营销来支撑。中国涂料企业，需在原有基础上，更加注重营销策略的改进，不断完善产品、价格、渠道、流程、环境等市场策略，进一步加强品牌宣传。总的来说就是整合营销传播，即将一个企业的各种传播方式加以综合集成，其中包括广告、与客户的直接沟通、促销、公关等等，对分散的传播信息进行无缝接合，从而使得企业及其产品和服务的总体传播效果达到明确、连续、一致和提升。中国涂企毕竟非常想熟悉中国的环境及市场，通过有效整合资源，在营销上下功夫，说不定也可抢占一席之地。

4、加大研发力度，加强产学研：受企业生存、竞争压力的影响，中国涂料企业在未来需加大对技术研究的投资力度。未来5年内，世界涂料知名品牌用在技术开发上的费用将会占到销售额的20以上;而中国的技术研发费用也将会从现在不足总消费额的1上升到10左右

同样，涂料企业也需继续深入产学研战略，亦即继续把产业、校园、科研机构相互配合，发挥各自优势，形成强大的研究、开发、生产的先进系统，并在运行过程中体现出综合优势。在当前经济发展来看，科技利益日益重要。产学研是推进高等院校和科研院所科技创新成果转化的有效途径，同样是顺应科技经济发展趋向的必然要求。

此外，涂料企业也需加大投资，引进国外先进技术设备，培养专业人才。这一系列举措将会有助于我国涂料技术的提升，生产出更适合环境的涂料。